State of AI Search 2025: Wer dominiert bei der Autoversicherung in der Schweiz?
Allianz dominiert mit 67% KI-Sichtbarkeit, gefolgt von AXA und Zurich mit 58%. Entdecken Sie das komplette Ranking der 5 grossen Schweizer Versicherer.
Die GEO-Ära: Ein neues Spielfeld für Versicherungen
Im Jahr 2025 hat sich die Art und Weise, wie Schweizer Verbraucher nach Versicherungen suchen, grundlegend verändert. ChatGPT und Perplexity sind keine Kuriositäten mehr - sie sind zu vertrauenswürdigen Beratern für Millionen von Nutzern geworden.
Wir haben 5 grosse Schweizer Versicherer analysiert, um eine einfache Frage zu beantworten: Wer gewinnt den KI-Kampf?
Methodik
Analyse durchgeführt im Dezember 2025
Unsere Studie hat den Share of Voice jedes Versicherers gemessen auf:
- ChatGPT (GPT-4o-mini)
- Perplexity (Sonar Pro)
Für jede Marke haben wir Prompts generiert, die abdecken:
- Generische Anfragen ("beste Autoversicherung Schweiz")
- Discovery-Anfragen ("Alternative zur Mobiliar")
- Technische Anfragen ("Vollkasko vs Teilkasko Vergleich")
Der Gewinner
Allianz
Marktführer der KI-Sichtbarkeit bei Schweizer Versicherungen
Wichtigste Erkenntnis
Allianz erscheint in 67% der analysierten KI-Antworten. AXA und Zurich folgen gleichauf mit 58%, während die Mobiliar und Helvetia sich den 4. Platz mit 50% teilen.
Das komplette Ranking 2025
Allianz
"Marktführer mit starker Präsenz bei Marken- und Branchenanfragen."
AXA
"Exzellente Positionierung, aber Sentiment verbesserungswürdig."
Zurich
"Bestes Sentiment unter den Top 3, oft an erster Position genannt."
Die Mobiliar
"Historischer Schweizer Marktführer mit 100% Erstnennung wenn erwähnt."
Helvetia
"Gutes Sentiment und Positionierung, Sichtbarkeit bei generischen Anfragen ausbaufähig."
Visueller Vergleich
KI-Sichtbarkeit nach Versicherer
Sentiment-Score
Beispiel einer KI-Antwort
So antworten KI-Engines auf eine typische Autoversicherungs-Anfrage:
"Was ist die beste Autoversicherung in der Schweiz 2025?"
Im Jahr 2025 zeichnen sich mehrere Schweizer Versicherer bei der Autoversicherung aus. Allianz bietet eine umfassende Palette mit hochgeschätzten Teil- und Vollkasko-Optionen. AXA bietet flexible Pläne für Gelegenheits- und Vielfahrer. Zurich zeichnet sich durch 24/7-Kundenservice und schnelle Schadensabwicklung aus. Die Mobiliar, ein historischer Schweizer Versicherer, ist für ihr lokales Agenturnetz bekannt. Helvetia bietet wettbewerbsfähige Tarife mit anpassbaren Deckungsoptionen.
Schlüsselquellen für KI-Sichtbarkeit
KI-Engines zitieren regelmässig diese Quellen - eine strategische Chance für Versicherer:
Publikationen und Vergleichsportale
| Quelle | Autorität | Priorität |
|---|---|---|
| Comparis.ch | Referenz-Vergleichsportal in der Schweiz | Hoch |
| Bonus.ch | Unabhängiges Vergleichsportal | Hoch |
| Moneyland.ch | Detaillierte Finanzanalysen | Hoch |
| K-Tipp / Saldo | Einflussreiche Konsumentenmagazine | Mittel |
| Handelszeitung | Schweizer Wirtschaftspresse | Mittel |
Weitere einflussreiche Quellen
- Wikipedia - Unternehmensseiten (oft zuerst zitiert)
- Google Reviews - Aggregierte Kundenbewertungen
- Offizielle Websites - Wichtig aber oft für GEO unteroptimiert
- Foren (Reddit, local.ch) - Authentische Diskussionen
Empfehlung
Versicherer sollten ihre Präsenz auf Comparis.ch und Bonus.ch priorisieren und sicherstellen, dass ihre Schweizer Wikipedia-Seiten vollständig und aktuell sind.
Strategische Erkenntnisse
Was die Marktführer unterscheidet
Allianz zeichnet sich durch konstante Präsenz in KI-Antworten aus. Die Marke profitiert von starker internationaler Bekanntheit, die sich in besserer Indexierung niederschlägt. Zurich kompensiert gleiche Sichtbarkeit wie AXA mit besserem Sentiment (54 vs 42).
Die Lücke zwischen Marke und Branche
Alle Versicherer performen deutlich besser bei Anfragen mit ihrem Namen (Marke) als bei generischen Anfragen (Branche). Die GEO-Herausforderung ist es, Discovery-Anfragen zu erobern - wo der Verbraucher noch keinen Versicherer im Kopf hat.
Die Mobiliar-Chance
Die Mobiliar zeigt trotz ihrer Position als historischer Schweizer Marktführer eine niedrigere KI-Sichtbarkeit als Allianz (50% vs 67%). Mit ihrem lokalen Agenturnetz und ihrer Markenbekanntheit könnte eine optimierte GEO-Strategie ihren Share of Voice bei der neuen Verbrauchergeneration schnell verbessern.
Empfehlungen für Schweizer Versicherer
- Aktuelle Präsenz prüfen - Messen Sie, wo Sie in KI-Antworten erscheinen (und nicht erscheinen)
- Vergleichsportale optimieren - Comparis.ch und Bonus.ch sind vertrauenswürdige Quellen für KIs
- Bildungsinhalte anreichern - LLMs bevorzugen Quellen, die erklären, nicht verkaufen
- Daten strukturieren - Schema.org und strukturierte FAQs verbessern das KI-Verständnis
- Discovery-Anfragen anvisieren - Versicherer, die generische Anfragen erobern, gewinnen neue Kunden
Fazit
GEO ist für Schweizer Versicherer nicht mehr optional. Mit 57% durchschnittlicher Sichtbarkeit zeigt die Branche wachsende Adoption, aber erhebliche Unterschiede bestehen weiterhin.
Allianz weist den Weg mit einer Content-Strategie, die mit LLM-Kriterien resoniert. Zurich beweist, dass gutes Sentiment durchschnittliche Sichtbarkeit kompensieren kann. Die Mobiliar und Helvetia haben trotz ihrer starken lokalen Präsenz am meisten von einer optimierten GEO-Strategie zu gewinnen.
Häufig gestellte Fragen
Welcher Schweizer Versicherer ist auf ChatGPT am sichtbarsten?
Allianz führt mit 67% Sichtbarkeit bei KI-Anfragen zu Versicherungen in der Schweiz.
Wie wird die KI-Sichtbarkeit berechnet?
Die KI-Sichtbarkeit misst, wie oft eine Marke in ChatGPT- und Perplexity-Antworten bei relevanten Branchenanfragen erwähnt wird.
Warum ist GEO für Versicherer wichtig?
Mit dem Wachstum von KI-Suchmaschinen verlieren Versicherer, die in Antworten nicht zitiert werden, einen wachsenden Anteil an Sichtbarkeit bei Verbrauchern.
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