In der KI-Übersicht erscheinen: 10 Branchen

Sie möchten, dass Ihr Unternehmen in dem Block erscheint, den Google über den Links anzeigt. Erste, selten gestellte Frage: produziert Google dort überhaupt einen, bei den Suchen, die Sie betreffen?

Seit April 2026 stellen wir täglich dieselben Fragen über zehn Branchen des Westschweizer Marktes. Über 2 300 Messungen später liegt der Durchschnitt bei 73,4 %. Er sagt wenig aus, sobald man Branche für Branche hinschaut.

Zuerst: antwortet Google in Ihrer Branche?

Swiss Atlas, April bis August 2026. Zwischen 234 und 240 Fragen pro Branche, täglich gestellt.

Siebenundvierzig Punkte trennen die beiden Enden. Google antwortet bereitwillig auf das Erklärbare: einen Preis, ein Verfahren, eine Öffnungszeit, eine Versicherungsdeckung. Es hält sich zurück bei Geschmack, Erlebnis und Oberklasse.

Ein Gastronom und eine Onlinebank spielen also nicht dasselbe Spiel. Beim ersten läuft jede zweite Suche noch ohne generierten Block, und die klassische Suchmaschinenoptimierung behält dort ihren Platz. Die zweite wird von Google in fast neun von zehn Suchen beschrieben.

Das passende Format wechselt

Der redaktionelle Artikel dominiert in neun von zehn Branchen. Die Gastronomie bildet die Ausnahme.

Swiss Atlas. Anteil des führenden Seitentyps an den Zitaten jeder Branche.

In der Gastronomie liegen die Verzeichniseinträge vorn, fr.tripadvisor.ch an der Spitze, vor dem Artikel mit 17,8 %. Ein Restaurant, das in einen Blog investiert, bearbeitet das zweite Format, nicht das erste. Sein Eintrag, seine Bewertungen und seine Öffnungszeiten wiegen schwerer.

Zwei weitere Branchen haben ein bemerkenswertes zweites Format: der Detailhandel mit dem Vergleich bei 14,0 %, die Telekommunikation mit dem Vergleich bei 17,8 %. Sonst folgt die Produktseite an zweiter Stelle.

Sie können sich nicht selbst zitieren

Über den gesamten Korpus verweisen 97,1 % der Zitate einer KI-Übersicht auf eine fremde Website. Pro Branche reicht der Anteil, der auf die Website des Unternehmens selbst entfällt, von 0,1 % bis 7,2 %.

Swiss Atlas, Zitate der KI-Übersichten, April bis August 2026. Subdomains des Unternehmens eingeschlossen.

Der Bestplatzierte kommt auf 7,2 %. Am anderen Ende, in der Luxusuhrmacherei, verwies von 798 erfassten Zitaten ein einziges auf die Website der Marke. Die übrigen 797 kamen von Händlern, Foren, Videos und der Fachpresse.

Der Abstand ist kein Zufall. Die Branchen oben in der Tabelle veröffentlichen Informationen, die sonst niemand hat: Fahrpläne, Sortimente, Studienprogramme. Die unten werden von einem Ökosystem beschrieben, das ohne sie auskommt.

Das heisst nicht, dass Ihre Website nichts nützt. Sie bleibt das, was Google liest, sie konvertiert, und sie behält ihren Platz bei Kaufsuchen, wo der Block kaum erscheint. Wenn Ihr Ziel aber die generierte Antwort ist, findet die Arbeit vor allem anderswo statt: bei Vergleichsportalen, Zeitungen, Branchenverzeichnissen, Foren.

Wie viele Türen es zu öffnen gibt

Die Zahl der zu bearbeitenden Websites und ihr relatives Gewicht ändern sich stark.

Swiss Atlas. Zahl der zitierten Websites und Konzentration auf die ersten fünf.

Zwei gegensätzliche Arbeitspläne lassen sich hier ablesen. Im Detailhandel oder in der Gastronomie wiegen wenige Ziele schwer und die Liste ist kurz: fünf Websites vereinen fast ein Viertel der Zitate. In Reisen und Tourismus machen die ersten fünf nur 9,4 % auf 269 Websites aus. Es gibt keine Haupttür, der Aufwand verteilt sich.

Die Websites, die zählen, Branche für Branche

Hier die fünf meistzitierten Websites jeder Branche, ohne allgemeine Plattformen und ohne die Websites der gemessenen Marken. Das ist die Ausgangsliste für Medienarbeit.

Swiss Atlas, Zitate der KI-Übersichten, April bis August 2026.

Drei nützliche Beobachtungen. In den regulierten Branchen liegen die Westschweizer Vergleichsportale vorn, besonders bei Versicherung und Telekommunikation. Reddit taucht in sechs von zehn Branchen auf, oft unter den ersten fünf, obwohl fast kein Schweizer KMU dort schreibt. Und in der Uhrmacherei wie in der Gastronomie treffen sehr spezialisierte Websites die Auswahl, manche von einer einzigen Person betrieben.

Das sind Redaktionen und Teams, keine Formulare.

Wie lange bis zum Urteil

Über den gesamten Korpus werden 59,3 % der zitierten Seiten nur an einem einzigen Tag zitiert. Auch hier zählt der Branchenunterschied.

Swiss Atlas. Anteil der an einem einzigen Tag zitierten URLs.

In der Krankenversicherung kehrt jede zweite zitierte Seite an den Folgetagen wieder. In der Luxusuhrmacherei verschwinden sieben von zehn nach einem Tag.

Die Folge ist praktisch. Je flüchtiger Ihre Zitate, desto mehr Wochen braucht es, bis sich ein Gewinn von einer Schwankung unterscheidet. Ein einzelner Test sagt nirgends etwas, in den Branchen oben in dieser Tabelle noch weniger.

Der Arbeitsplan, der daraus folgt

Vier Fragen in dieser Reihenfolge, mit der Antwort für Ihre Branche in den Tabellen oben.

Antwortet Google bei Ihnen? Ist die Quote tief, läuft ein Teil Ihres Verkehrs noch über die klassischen Links, und die Suchmaschinenoptimierung behält dort Vorrang.

Welches Format wird genommen? Redaktioneller Artikel fast überall, Verzeichniseintrag in der Gastronomie, Vergleich an zweiter Stelle im Detailhandel und in der Telekommunikation.

Welche Websites, und wie viele? Eine kurze, schwere Liste im Detailhandel und in der Gastronomie, eine lange, flache im Reisebereich.

Über wie viele Wochen messen? Je höher die Flüchtigkeit Ihrer Branche, desto länger das Fenster.

Diese Zahlen beschreiben ein Vertical pro Branche, täglich gemessen. Sie geben Grössenordnungen und eine Methode, nicht das Detail Ihres Marktes. Zur Funktionsweise des Blocks selbst siehe die KI-Übersicht und ihre Auslösung. Wenn Sie diese Arbeit übergeben, die sechs Fragen vor der Unterschrift.

Methode und Grenzen(5)

1. Korpus. Swiss Atlas, Observatorium von Repliq über zehn Branchen des französischsprachigen Schweizer Marktes, Fragen auf Französisch, 20. April bis 12. August 2026.
2. Ein Vertical pro Branche. Jede Branche wird über ein reales Unternehmen des Westschweizer Marktes beobachtet, täglich verfolgt, mit 234 bis 240 Fragen. Es dient als Sonde und wird nicht genannt: veröffentlicht wird das Quellenumfeld rund um seine Fragen, keine Bewertung dieses Unternehmens. Keines ist Kunde von Repliq.
3. Auslösung. Eine Messung gilt als ausgelöst, wenn die Suche eine KI-Übersicht mit nicht leerem Text zurückgibt.
4. Flüchtigkeit. Eine Seite gilt an einem Tag als zitiert, wenn sie an diesem Tag in mindestens einer Antwort erscheint. Die Tage sind verschieden, nicht aufeinanderfolgend.
5. Was diese Zahlen nicht sagen. Sie beschreiben die Westschweiz und lassen sich nicht unverändert übertragen.

Die zitierten Quellen der Westschweiz ansehen→