Google KI-Übersicht: wann sie wirklich erscheint

Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens bei Google ein. Die Chancen stehen gut, dass über den Links ein Text erscheint, mit einigen Quellen an der Seite. Dieser Text beschreibt Sie, und seine Worte haben Sie nicht gewählt.

Das ist die KI-Übersicht. Seit April 2026 stellen wir Google täglich dieselben Fragen über zehn Westschweizer Branchen. Über 2 300 Messungen später zeigt sich nicht das, was man erwartet.

Es ist kein gut platziertes Resultat

Ein klassisches Resultat ist eine bestehende Seite, die Google ordnet. Die KI-Übersicht ist ein für den Anlass geschriebener Text, aus mehreren Seiten zusammengesetzt, von denen einige mit Link zitiert werden.

Der Unterschied zählt für Ihr Unternehmen. Sie erscheinen dort nicht, weil Sie gut platziert sind, sondern weil Google es beim Verfassen der Antwort für nützlich hielt, Sie zu zitieren.

Zwei Nachbarn nicht verwechseln. Das Featured Snippet, das Google seit Jahren anzeigt, entnimmt einer einzigen Seite eine Passage, ohne sie umzuschreiben. Der AI Mode ist eine separate Gesprächsoberfläche: Er erscheint nicht in der Ergebnisseite.

Screenshot Google KI-Übersicht, August 2026.

Die beiden Auswahlen haben nichts miteinander zu tun. Bei dieser Suche zitiert die KI-Übersicht Ma vie en Suisse zuerst und Cleiss an zweiter Stelle. In den klassischen Links derselben Frage steht das Bundesamt für Gesundheit zuoberst, und Cleiss erscheint überhaupt nicht.

Screenshot Google, Reiter Web, August 2026.

Gut platziert zu sein garantiert also nicht, zitiert zu werden. Auf dem Mobiltelefon, wo der Grossteil der Suchen stattfindet, füllt der Block oft den ganzen ersten Bildschirm: Man muss scrollen, um den ersten Link zu erreichen.

Sechzehn Monate Vorsprung auf Frankreich

Die Chronologie erklärt, warum diese Zahlen hier existieren und sonst nirgends auf Französisch.

Die Schweiz erhielt die KI-Übersicht sechzehn Monate vor Frankreich, und zwar in ihren vier Landessprachen gleichzeitig. Die französische Verzögerung lag an den Verhandlungen zwischen Google und den Presseverlagen über das Leistungsschutzrecht.

Dieser Abstand hat eine praktische Folge. Die Westschweiz ist ein französischsprachiger Markt mit sechzehn Monaten Rückblick auf das Phänomen. Die folgenden Zahlen stammen von dort, nicht aus einer übertragenen amerikanischen Studie.

Sie erscheint nicht immer, und schon gar nicht beim Kauf

Bei unseren 2 300 Fragen antwortet die KI-Übersicht in 73,4 % der Fälle. Jede vierte Suche kommt also noch ohne sie aus.

Dieser Durchschnitt verdeckt das Wesentliche.

Swiss Atlas, Observatorium Repliq. Über 2 300 Fragen an Google in der Westschweiz, April bis August 2026.

Bei Preis- und Kaufsuchen erscheint die KI-Übersicht fast viermal seltener. In dem Moment, in dem Ihr Kunde sich dem Entscheid nähert, hört Google grösstenteils auf, an seiner Stelle zu antworten, und verweist ihn auf die Links.

Das ist eine selten erwähnte gute Nachricht: Der Teil der Customer Journey, der dem Verkauf am nächsten liegt, bleibt jener, den Ihre Suchmaschinenoptimierung schon bearbeitet.

Bei der Lesart trotzdem aufpassen. 23,4 % heisst nicht nie. Von vier Kaufsuchen erzeugt eine dennoch eine KI-Übersicht. Dieses Segment umfasst 94 Messungen, das kleinste der fünf, der genaue Wert braucht also eine Marge.

Wenn jemand den Namen Ihres Unternehmens eingibt

Dreizehn Punkte Unterschied. Wenn ein Interessent den Namen Ihres Unternehmens eingibt, erzeugt Google in mehr als acht von zehn Fällen eine Zusammenfassung. Diese beschreibt Sie mit Worten, die Sie nicht gewählt haben, aus fremden Quellen.

Die Erklärung liegt vermutlich im Risiko. Eine Markensuche hat eine stabile, überprüfbare Antwort. Eine Suche der Art «welche Lösung wählen» verlangt ein vergleichendes Urteil, das Google weniger gern übernimmt.

Was sie zitiert, und was sie übergeht

Die KI-Übersicht ist die sparsamste der vier Engines, die wir verfolgen: sechs Quellen im Median gegenüber neun bei Perplexity. Es gibt dort also weniger Plätze zu besetzen. Dafür nennt sie fast immer ihre Quellen, während ChatGPT jedes fünfte Mal ohne Quelle antwortet.

Der zurückbehaltene Seitentyp ist noch aussagekräftiger.

Swiss Atlas, April bis August 2026.

Ihre Startseite hat deutlich geringere Chancen, von der KI-Übersicht berücksichtigt zu werden, als von den anderen Engines. Ein Artikel oder ein Ratgeber hat deutlich höhere. Viele Unternehmen machen das Gegenteil und konzentrieren ihre Anstrengungen auf die Startseite.

Auch das Format zählt. Eine KI-Übersicht umfasst im Median 250 Wörter, rund 2 900 Zeichen. Sie ist eine Zusammenfassung, kein Referat, und entnimmt kurze Passagen.

Eine verbreitete Vorstellung sei schliesslich ausgeräumt: Es gibt keinen geschlossenen Club. Unsere 10 759 Zitate verteilen sich auf 2 002 verschiedene Websites, und die ersten zehn vereinen davon nur 14,1 %. Reddit und YouTube stehen vorn, mit lediglich 2,6 % und 2,0 %, was vor allem die Streuung zeigt. Der Platz wird also auf sehr vielen Websites gewonnen, nicht bei drei Plattformen.

Dieselbe Frage in drei Sprachen, drei verschiedene Antworten

Wir haben dieselbe Frage zur Schweizer Krankenversicherung am selben Tag auf google.ch auf Französisch, Italienisch und Deutsch gestellt.

Keine gemeinsame Quelle auf dem ersten Platz. Selbst der Name des Blocks ändert sich: Aperçu IA auf Französisch, AI Overview auf Italienisch, Übersicht mit KI auf Deutsch.

Für ein Unternehmen, das in Zürich und in Genf tätig ist, ist die Folge direkt. Sie können auf Deutsch gut zitiert und auf Italienisch bei derselben Frage abwesend sein, ohne dass eine einsprachige Messung es je zeigen würde.

Dieser Vergleich betrifft eine einzige Frage. Er illustriert das Phänomen, er misst es nicht.

Wie Sie die Links ohne den Block erhalten

Häufige Frage, kurze Antwort: Die KI-Übersicht ist keine Funktion, die Sie einschalten. Google zeigt sie an, wenn es sie für nützlich hält, was die 26,6 % Suchen ohne Block erklärt.

Es gibt keine Option, sie dauerhaft abzuschalten. Sie erhalten aber ausschliesslich die klassischen Links, wenn Sie in der Filterleiste unter dem Suchfeld auf den Reiter «Web» klicken.

Dieser Reiter dient auch als Kontrollwerkzeug. Er erlaubt es, bei derselben Frage die generierte Antwort mit den Links zu vergleichen. Genau das zeigen die beiden Screenshots weiter oben.

Was Sie tun können

Es gibt weder einen Knopf noch einen kaufbaren Platz. Google wählt seine Quellen beim Verfassen der Antwort. Auf regelmässig zitierten Seiten kehren vier Punkte wieder.

Kurze Abschnitte. Rund 220 bis 250 Wörter, jeder beantwortet einen präzisen Punkt. Eine Engine entnimmt eine Passage, nicht einen ganzen Artikel.

Überprüfbare Zahlen. Beträge, Daten, Prozentwerte. Eine Seite ohne Zahlen wird bei einer Frage, die danach verlangt, selten zitiert.

Eine Frage pro Seite, statt eines allgemein abgedeckten Themas.

Drittquellen. Von einem Vergleichsportal oder einer Zeitung aufgenommen zu werden wiegt mehr als eine gut geschriebene eigene Seite. Unsere Messungen zeigen, dass Vergleichsportale die zweithäufigste zitierte Quellenkategorie sind, mit 16,1 % der Zitate.

Daraus folgen drei Dinge für die Steuerung. Die Position in den Links sagt nichts mehr über die Präsenz im Block: Das sind zwei getrennte Messungen. Drittquellen wiegen mehr als Ihre eigene Website. Und die Kaufabsicht bleibt klassisches Terrain, wo die Suchmaschinenoptimierung ihren vollen Wert behält.

Diese Arbeit hat einen Namen, GEO. Wenn Sie sie einem Dienstleister übergeben wollen, haben wir die sechs Fragen vor der Unterschrift aufgelistet.

Methode und Grenzen(4)

1. Korpus. Swiss Atlas, Observatorium von Repliq über zehn Branchen des französischsprachigen Schweizer Marktes. Fragen auf Französisch gestellt. Diese Resultate gelten nicht für die ganze Schweiz.
2. Auslösung. Eine Messung gilt als ausgelöst, wenn die Suche eine KI-Übersicht mit nicht leerem Text zurückgibt. Leere Antworten zählen als nicht ausgelöst.
3. Segmentierung. Deterministische Regel auf den Fragetext angewendet, identisch mit jener im Produktivbetrieb. Das Segment Kauf und Preis umfasst 94 Messungen, das kleinste der fünf.
4. Zeitfenster. 20. April bis 6. August 2026, ohne die technische Hochlaufwoche.

Diese Zahlen bewegen sich. Das Observatorium wird monatlich aktualisiert, und die Resultate nach Branche sind öffentlich.

Die zitierten Quellen der Westschweiz ansehen→