AI Overview von Google: was es ist und wann es erscheint

Die AI Overview ist der Antwortblock, den Google über den klassischen Ergebnissen anzeigt, erzeugt von künstlicher Intelligenz. In der Schweiz wie in Deutschland ist sie inzwischen eines der ersten Dinge, die Nutzerinnen und Nutzer sehen. Offen bleibt eine wenig dokumentierte Frage: erscheint sie immer?

Repliq, Schweizer Lösung zur Messung der Markensichtbarkeit in Antwortmaschinen, hat über 2 300 reale Fragen gestellt. Die beobachtete Auslösungsrate liegt bei 73,4 %. Interessant ist dabei nicht der Durchschnitt, sondern was er verbirgt.

Was eine AI Overview genau ist

Die AI Overview ist ein Text, den die Suchmaschine im Moment der Suche erzeugt. Sie ist keine Seite auf Platz eins, sondern eine eigens verfasste Zusammenfassung, die aus mehreren Quellen schöpft und einige davon verlinkt.

Der Unterschied ist grundlegend. Ein klassisches Ergebnis ist eine bereits bestehende Seite, die Google ordnet. Eine AI Overview ist eine Antwort, die vor der Frage nicht existierte. Eine Marke erscheint dort nicht wegen einer guten Platzierung, sondern weil die Suchmaschine es für sinnvoll hielt, sie beim Verfassen zu nennen.

Zwei verwandte Elemente sind abzugrenzen. Das Featured Snippet, das Google seit Jahren zeigt, entnimmt einer einzelnen Seite eine Textstelle, ohne sie umzuschreiben. Die AI Overview formuliert um und kombiniert mehrere Quellen. Und der KI-Modus ist eine eigene dialogorientierte Oberfläche: er erscheint nicht auf der klassischen Ergebnisseite.

Seit wann, und warum die Schweiz sechzehn Monate Vorsprung hat

Die Chronologie erklärt einen guten Teil dessen, was sich heute messen lässt.

Die Schweiz erhielt die AI Overviews sechzehn Monate vor Frankreich, und zwar gleichzeitig in allen vier Landessprachen. Die französische Verzögerung geht auf Verhandlungen zwischen Google und den Presseverlagen über Leistungsschutzrechte zurück, bei denen es um die Nutzungsbedingungen von Inhalten in erzeugten Antworten ging.

Dieser Abstand hat eine praktische Folge: der Schweizer Markt verfügt über sechzehn Monate Beobachtung des Phänomens, auf Deutsch wie in den anderen Landessprachen. Die hier vorgelegten Zahlen stammen aus diesem Markt, nicht aus Hochrechnungen amerikanischer Daten.

Wo sie erscheint und woran man sie erkennt

Die AI Overview steht am Kopf der Ergebnisseite, vor den Links. Sie ist an drei Elementen erkennbar: einem zusammenfassenden Text in Absätzen oder als Liste, einer Reihe von Quellenlinks rechts oder unterhalb, und einem Hinweis auf den experimentellen Charakter.

Bildschirmfoto Google Übersicht mit KI, August 2026.

Das Quellenpanel verdient Aufmerksamkeit, denn dort entscheidet sich die Sichtbarkeit einer Marke. Google zeigt einige Links, meist drei bis sechs plus eine Gesamtzahl, die nicht zwingend den darunterliegenden Top-Ergebnissen entsprechen.

Dieselbe Suche belegt es. Im Quellenpanel der AI Overview stehen Wise an erster und Swiss Life an zweiter Stelle. In den klassischen Ergebnissen derselben Frage führt der Kanton Basel-Stadt, gefolgt vom Bundesamt für Gesundheit und CSS: Wise und Swiss Life erscheinen dort überhaupt nicht.

Bildschirmfoto Google, Tab Web, August 2026.

Die Reihenfolge der zitierten Quellen ist also nicht die Reihenfolge der platzierten Ergebnisse. Es sind zwei getrennte Auswahlen, und eine gute Platzierung garantiert keine Zitierung.

Auf dem Smartphone, wo der Grossteil der Suchen stattfindet, füllt der Block häufig den gesamten ersten Bildschirm. Bis zum ersten klassischen Link muss gescrollt werden, was einen guten Teil des Effekts auf die Klicks erklärt.

Wann sie tatsächlich erscheint

Bei über 2 300 Fragen liefert die AI Overview in 73,4 % der Fälle eine Antwort. In den übrigen 26,6 % erscheint eine Ergebnisseite ganz ohne Zusammenfassungsblock.

Der Mittelwert täuscht jedoch. Nach Absicht der Frage segmentiert schwankt die Auslösung zwischen 84,1 % und 23,4 %.

Swiss Atlas, Observatorium von Repliq. Über 2 300 Fragen an Google AI Overview in der Westschweiz, April bis August 2026.

Bei Preis- und Kauffragen erscheint die AI Overview fast viermal seltener. Das ist der deutlichste Befund der Messung: sobald sich die Nutzerin dem Kauf nähert, hört Google weitgehend auf, an ihrer Stelle zu antworten, und verweist auf die klassischen Ergebnisse.

Zur Lesart: 23,4 % bedeutet nicht nie. Von vier Kaufsuchen erzeugt eine dennoch eine AI Overview. Wer eine einzelne Preisfrage ausprobiert, hat also eine Chance von eins zu vier, sie zu sehen, was der Messung nicht widerspricht. Das ist der Unterschied zwischen einer beobachteten Quote und einer absoluten Regel.

Eine methodische Präzisierung: dieses Segment umfasst 94 Messungen, das kleinste der fünf. Der Abstand ist zu gross, um zufällig zu sein, der genaue Wert verlangt jedoch einen Spielraum.

Dieselbe Frage in drei Sprachen, drei Quellenökosysteme

Die Schweiz hat vier Landessprachen. Wir haben dieselbe Frage zur Schweizer Krankenversicherung am selben Tag auf google.ch auf Deutsch, Französisch und Italienisch gestellt.

Keine gemeinsame Quelle an erster Stelle. Auf Deutsch führt ein branchenfremdes Fintech-Unternehmen, auf Französisch ein Blog für Auswanderer, auf Italienisch ein Vergleichsportal.

Auch die Bezeichnung des Blocks wechselt: Übersicht mit KI auf Deutsch, Aperçu IA auf Französisch, AI Overview auf Italienisch.

Die Folge ist unmittelbar für jedes Unternehmen, das in mehreren Sprachregionen tätig ist. Wer seine Sichtbarkeit nur in einer Sprache misst, weiss nichts über die anderen. Eine auf Deutsch gut zitierte Marke kann bei derselben Frage auf Italienisch fehlen, und eine einsprachige Messung würde es nicht anzeigen.

Wie sie funktioniert: was der Korpus zeigt

Über die Auslösungsrate hinaus erlauben diese Fragen, das Verhalten der AI Overview zu beschreiben und mit den drei anderen im selben Korpus verfolgten Antwortmaschinen zu vergleichen.

Sie zitiert weniger Quellen als die anderen

Die AI Overview ist die sparsamste der vier. Sechs Quellen im Median gegenüber neun bei Perplexity. Der für eine Marke verfügbare Platz ist damit strukturell enger. Dafür nennt sie fast immer ihre Quellen: nur 1,2 % ihrer Antworten führen keine an, während ChatGPT in 18,7 % der Fälle ohne Quelle antwortet.

Sie bevorzugt den Artikel und meidet die Startseite

Vergleicht man den Typ der von der AI Overview zitierten Seiten mit dem der drei anderen Antwortmaschinen im selben Korpus:

Das ist der unmittelbar umsetzbarste Befund der Messung. Eine Startseite wird von der AI Overview deutlich seltener herangezogen als von den anderen Antwortmaschinen, ein redaktioneller Artikel oder eine Anleitung deutlich häufiger. Die eigene Startseite für die AI Overview zu optimieren heisst, am Format zu arbeiten, das sie am wenigsten berücksichtigt.

Ein kurzes Format und eine stark gestreute Auswahl

Eine AI Overview umfasst im Median 250 Wörter, also rund 2 900 Zeichen. Ein Format der Zusammenfassung, nicht der Darlegung.

Bei den Quellen verteilen sich die 10 759 erfassten Zitierungen auf 2 002 verschiedene Domains. Die ersten zehn vereinen nur 14,1 %, die ersten hundert 42,7 %. Reddit und YouTube führen die Rangliste an, aber mit lediglich 2,6 % und 2,0 % der Zitierungen: die Zahl belegt eher die Streuung als eine Vorliebe. Zum Vergleich stützt sich ChatGPT stärker auf Reddit (3,1 %) als die AI Overview.

Mit anderen Worten: keine kleine Gruppe von Websites kontrolliert den Zugang. Der Platz wird über eine sehr grosse Zahl von Domains gewonnen, nicht durch das Anvisieren einiger weniger Plattformen.

Marke oder Branche: 13 Punkte Unterschied

Zweite nützliche Segmentierung, zwischen Suchanfragen, die eine Marke nennen, und solchen, die ein Bedürfnis beschreiben.

Wird der Name eines Unternehmens eingegeben, erzeugt Google in mehr als acht von zehn Fällen eine Zusammenfassung. Diese beschreibt die Marke mit Worten, die sie nicht gewählt hat, auf Basis fremder Quellen.

Ein oft übersehener Punkt: die erste Beschreibung des Unternehmens, die eine Interessentin liest, stammt nicht mehr von der Unternehmenswebsite, sondern aus einer Antwort, die die Suchmaschine aus fremden Texten zusammensetzt.

Der Abstand von dreizehn Punkten hat eine plausible Erklärung. Eine Markensuche hat eine stabile, überprüfbare Antwort, die sich risikoarm zusammenfassen lässt. Eine Branchensuche vom Typ «welche Lösung wählen» verlangt ein vergleichendes Urteil, das die Suchmaschine weniger bereitwillig übernimmt.

Was sich konkret ändert

Drei Konsequenzen ergeben sich aus den Daten.

Sichtbarkeit misst sich nicht mehr allein in Positionen. Ein Unternehmen kann unter den Links gut platziert und in der erzeugten Antwort abwesend sein, oder umgekehrt. Das sind zwei getrennte Messungen, und nur eine davon zu verfolgen liefert ein unvollständiges Bild.

Fremde Quellen wiegen schwerer als die eigene Website. Die AI Overview zitiert, was die Suchmaschine für verlässlich hält, und selten allein die Markenseite. Die Messungen des Swiss Atlas zeigen, dass Vergleichsportale mit 16,1 % der Zitierungen die zweitmeistzitierte Quellenkategorie sind.

Die Kaufabsicht bleibt klassisches Terrain. Da die AI Overview bei diesen Suchen nur in 23,4 % der Fälle erscheint, behält die klassische Suchmaschinenoptimierung hier ihren vollen Wert. Eine selten ausgesprochene gute Nachricht: der konversionsnächste Teil der Reise ist auch der am wenigsten betroffene.

Wie man in einer AI Overview erscheint

Es gibt weder einen Schalter noch einen kaufbaren Platz. Die Quellen wählt die Suchmaschine beim Verfassen. Beobachtbar an regelmässig zitierten Seiten:

1. Kurze Abschnitte. Zitierte Seiten sind in Blöcke von etwa 220 bis 250 Wörtern gegliedert, die je einen Punkt beantworten. Eine Suchmaschine entnimmt eine Passage, keinen ganzen Artikel.
2. Überprüfbare Daten. Zahlen, Daten, Beträge. Eine Seite ohne Daten wird bei einer Frage, die welche verlangt, nicht zitiert.
3. Eine Frage je Seite. Seiten, die ein Thema allgemein abdecken, werden seltener zitiert als solche mit präziser Antwort.
4. Fremde Quellen. Von einem Vergleichsportal oder der Fachpresse aufgegriffen zu werden wiegt schwerer als eine gut geschriebene eigene Seite.

Eine Präzisierung gegen eine verbreitete Annahme: ein Quellenoligopol existiert nicht. In den Messungen des Swiss Atlas vereinen die hundert meistzitierten Domains nur 34,3 % der Zitierungen. Die übrigen zwei Drittel verteilen sich auf Tausende von Websites.

Diese Optimierungsarbeit für erzeugte Antworten hat einen Namen, GEO (Generative Engine Optimization).

Wie man die AI Overview ein- oder ausschaltet

Häufige Frage, einfache Antwort: die AI Overview ist keine Funktion, die man einschaltet. Google zeigt sie, wenn es sie für passend hält, was die 26,6 % Suchanfragen ohne Block erklärt.

Eine offizielle Option zur dauerhaften Deaktivierung existiert nicht. Über den Tab «Web» in der Filterleiste unter dem Suchfeld lassen sich jedoch ausschliesslich klassische Ergebnisse anzeigen, ohne jeden erzeugten Block.

Für die Sichtbarkeitsmessung ist dieser Tab zugleich ein Kontrollwerkzeug: er erlaubt den Vergleich zwischen dem, was die erzeugte Antwort sagt, und dem, was die klassischen Ergebnisse zur selben Frage zeigen.

Methode und Grenzen der Lesart(4)

1. Perimeter französischsprachige Schweiz. Diese Fragen stammen aus dem Swiss Atlas, dem Langzeitobservatorium von Repliq, über zehn Branchen der Westschweiz. Die Fragen werden auf Französisch gestellt. Diese Ergebnisse gelten nicht für den deutschen Markt und nicht für die gesamte Schweiz.
2. Definition der Auslösung. Eine Messung gilt als ausgelöst, wenn die Suche eine AI Overview mit nicht leerem Text zurückgibt. Leere Antworten zählen als nicht ausgelöst.
3. Segmentierung nach Absicht. Deterministische Regel auf den Fragetext angewandt, identisch mit der produktiv eingesetzten. Das Segment Kauf/Preis umfasst 94 Messungen, das kleinste.
4. Zeitfenster. Vom 20. April bis 6. August 2026, ohne die technische Hochlaufwoche.

Zusammengefasst

Die AI Overview erscheint bei etwa drei von vier Suchanfragen, aber nur bei einer von vier, wenn sich die Nutzerin dem Kauf nähert. Sie beschreibt Marken in mehr als acht von zehn Markensuchen mit Worten, die das Unternehmen nicht gewählt hat. Und die Quellen, die sie heranzieht, liegen grösstenteils ausserhalb der eigenen Website.

Die eigene Präsenz in diesen Antworten zu messen ist eine von der Positionsverfolgung getrennte Übung geworden. Darum geht es bei der Messung der Sichtbarkeit in KI-Antworten.

Diese Zahlen sind keine Momentaufnahme. Der Swiss Atlas wird monatlich aktualisiert, und die Ergebnisse nach Branche und Quelle sind öffentlich: Observatorium der Westschweizer Quellen.

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FAQ

Was ist die AI Overview von Google? Die von künstlicher Intelligenz erzeugte Antwort, die Google über den klassischen Links anzeigt, im Moment der Suche aus mehreren Quellen verfasst.

Wann erscheint sie? In 73,4 % der Fälle bei über 2 300 Schweizer Fragen. Von 84,1 % bei praktischen Fragen bis 23,4 % bei Kaufabsichten.

Wie deaktiviert man sie? Eine dauerhafte Option gibt es nicht. Der Tab «Web» in der Filterleiste zeigt Ergebnisse ohne erzeugten Block.

Kostet sie Traffic? Sie kann Klicks reduzieren, verschiebt die Sichtbarkeit aber in die Antwort hinein. Beides misst man getrennt.

Wie erscheint man darin? Kurze Abschnitte, überprüfbare Daten, eine Frage je Seite, und Aufnahme durch fremde Quellen.

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Weiterlesen:

• Was ist GEO?
• Share of Model: Definition, Berechnung und Verlässlichkeit
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