State of AI Search 2025 : Qui domine dans l'horlogerie de luxe ?
Rolex domine avec 100% de visibilité IA, suivi par Audemars Piguet et Patek Philippe à 83%. Découvrez le classement complet des 5 géants de l'horlogerie de luxe.
L'ère du GEO : un nouveau terrain de jeu pour le luxe
En 2025, la manière dont les consommateurs découvrent les marques de luxe a fondamentalement changé. ChatGPT, Perplexity et Gemini ne sont plus des curiosités technologiques - ils sont devenus des conseillers d'achat pour des millions d'utilisateurs.
Nous avons analysé 5 géants de l'horlogerie de luxe pour répondre à une question simple : Qui gagne la bataille de l'IA ?
Méthodologie
Analyse réalisée en décembre 2025
Notre étude a mesuré la part de voix de chaque marque sur :
- ChatGPT (GPT-4o-mini)
- Google Gemini (1.5 Flash)
- Perplexity (Sonar Pro)
Pour chaque marque, nous avons généré des prompts couvrant :
- Les requêtes génériques ("meilleures montres de luxe")
- Les requêtes de découverte ("alternative à Rolex")
- Les requêtes techniques ("mouvement manufacture horlogerie")
Le grand vainqueur
Rolex
Leader incontesté de la visibilité IA dans l'horlogerie de luxe
L'insight clé
Rolex apparaît dans 100% des réponses IA analysées. Patek Philippe et Audemars Piguet suivent avec 58% d'apparitions aux côtés du leader.
Le classement complet 2025
Rolex
"Domine toutes les catégories de requêtes, branded et industry confondues."
Audemars Piguet
"Meilleur sentiment du panel grâce à la Royal Oak et son positionnement ultra-premium."
Patek Philippe
"Position moyenne la plus élevée: souvent cité en premier quand mentionné."
Cartier
"Excellente performance sur les requêtes joaillerie, moins sur horlogerie pure."
Omega
"Forte reconnaissance grâce au Speedmaster 'Moon Watch' mais visibilité à optimiser."
Comparaison visuelle
Visibilité IA par marque
Score de sentiment
Exemple de réponse IA
Voici comment les moteurs IA répondent à une requête typique sur l'horlogerie de luxe :
"Quelles sont les meilleures montres de luxe suisses à acheter en 2025 ?"
Les meilleures montres de luxe suisses en 2025 incluent plusieurs références incontournables. Rolex domine avec la Submariner, Daytona et GMT-Master, reconnues pour leur fiabilité et prestige. Patek Philippe excelle dans la haute horlogerie avec la Nautilus et ses grandes complications. Audemars Piguet se distingue par la Royal Oak, icône du design sportif-chic. Omega offre l'emblématique Speedmaster 'Moon Watch' et la Seamaster. Cartier propose la Tank et la Santos pour ceux qui recherchent l'élégance horlogère-joaillière.
Les sources clés pour la visibilité IA
Les moteurs IA citent régulièrement ces sources - une opportunité stratégique pour les marques :
Publications horlogères à cibler
| Publication | Autorité | Priorité |
|---|---|---|
| Hodinkee | Référence mondiale, très citée par ChatGPT et Perplexity | Haute |
| Monochrome Watches | Expert technique, fort en Europe | Haute |
| Watchonista | Communauté engagée | Moyenne |
| Revolution Watch | Marché asiatique | Moyenne |
| Fratello Watches | Contenu éducatif | Moyenne |
Autres sources influentes
- Wikipedia - Pages marques et modèles (souvent citées en premier)
- Chrono24 - Marketplace de référence pour les prix
- Sites officiels - Crucial mais souvent sous-optimisé pour le GEO
- YouTube (reviews) - Watchfinder, Teddy Baldassarre
Recommandation
Les marques devraient prioriser les partenariats éditoriaux avec Hodinkee et Monochrome Watches, et s'assurer que leurs pages Wikipedia sont complètes et à jour.
Les insights stratégiques
Ce qui différencie les leaders
Rolex se démarque par sa présence constante dans les réponses IA. Quand un utilisateur demande "quelle montre de luxe acheter", la marque apparaît dans 58% des cas en première position. Audemars Piguet compense une visibilité légèrement inférieure par un sentiment exceptionnel (96/100).
Le fossé industry vs branded
Toutes les marques performent mieux sur les requêtes incluant leur nom (branded) que sur les requêtes génériques (industry). L'enjeu du GEO est de capturer les requêtes discovery - celles où le consommateur n'a pas encore de marque en tête.
L'opportunité Omega
Omega possède un héritage unique : le Speedmaster "Moon Watch" et le partenariat officiel avec les Jeux Olympiques. Avec 42% de visibilité, la marque a un potentiel de croissance significatif en GEO. Une stratégie de contenu ciblant les requêtes "montres de sport de luxe" et "montres spatiales" pourrait rapidement améliorer sa part de voix.
Recommandations pour les marques horlogères
- Auditer votre présence actuelle - Mesurez où vous apparaissez (et où vous n'apparaissez pas) dans les réponses IA
- Enrichir le contenu éducatif - Les LLMs privilégient les sources qui expliquent, pas celles qui vendent
- Investir dans les médias spécialisés - Hodinkee, Watchonista et autres sont des sources de confiance pour les IA
- Structurer les données - Schema.org et le contenu bien structuré améliore la compréhension par les IA
- Cibler les requêtes discovery - Les marques qui captent les requêtes génériques gagnent de nouveaux clients
Conclusion
Le GEO n'est plus optionnel pour les marques de luxe. Avec 72% de visibilité moyenne, l'horlogerie de luxe montre une bonne adoption mais des disparités importantes persistent.
Rolex montre la voie avec une stratégie de contenu qui résonne avec les critères des LLMs. Audemars Piguet prouve qu'un positionnement ultra-premium génère un sentiment exceptionnel. Omega, malgré son héritage unique, a le plus à gagner d'une stratégie GEO optimisée.
Pour les marques, l'opportunité est immense : chaque point de visibilité gagné représente des milliers de consommateurs potentiels influencés.
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Cette étude a été réalisée avec Repliq, la plateforme de GEO (Generative Engine Optimization) pour les marques.
Questions fréquentes
Quelle marque horlogère est la plus visible sur ChatGPT ?
Rolex arrive en tête avec 100% de visibilité sur les requêtes IA liées à l'horlogerie de luxe.
Comment est calculée la part de voix IA ?
La part de voix IA mesure la fréquence à laquelle une marque est mentionnée dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity sur des requêtes pertinentes du secteur.
Pourquoi le GEO est important pour les marques de luxe ?
Avec l'essor des moteurs de recherche IA, les marques qui ne sont pas citées dans les réponses perdent une part croissante de leur visibilité digitale et de leur influence sur les décisions d'achat.
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